Alexander
Farestvedt
Hem

Jeg forsker på og underviser i merkevareposisjonering, markedskommunikasjon og merkeaktivisme. Doktoravhandlingen min undersøkte hvordan merkevarer kan differensiere seg selv om de deler de samme assosiasjonene som konkurrentene, et spørsmål som handler om hvordan merkevarekunnskap er organisert i hukommelsen, ikke bare hvilke assosiasjoner som finnes.

Skillet mellom innholdet og strukturen i merkevarekunnskap har praktiske konsekvenser for hvordan bedrifter kommuniserer, konkurrerer og investerer i merkevaren sin.

Forskningen min er publisert i internasjonale fagfellevurderte tidsskrifter. Jeg bidrar jevnlig til den offentlige debatten om merkevarebygging og markedsføring i Norge gjennom medieopptreden og fagkonferanser.