Alexander Farestvedt Hem

Jeg forsker på og underviser i merkevareposisjonering, markedskommunikasjon og merkeaktivisme. Doktorgradsarbeidet mitt undersøkte hvordan merkevarer kan differensiere seg selv om de deler de samme assosiasjonene som konkurrentene — et spørsmål forankret i hvordan merkevarekunnskap er strukturert i forbrukernes sinn, ikke bare hvilke assosiasjoner som eksisterer.

Dette skillet — mellom innholdet og strukturen i merkevarekunnskap — har praktiske implikasjoner for hvordan bedrifter kommuniserer, konkurrerer og beslutter hvor de skal investere i merkevaren sin.

Forskningen min er publisert i internasjonale fagfellevurderte tidsskrifter. Jeg bidrar jevnlig til den offentlige debatten om merkevarebygging og markedsføring i Norge gjennom medieopptreden og fagkonferanser.