Forskning

Forskningen min handler om merkevarebygging og forbrukerpsykologi, med fokus på hvordan merkevarekunnskap er organisert i hukommelsen og hva dette betyr for differensiering. Et gjennomgående spørsmål er hvorfor noen merkevarer skiller seg ut selv om de deler de samme assosiasjonene som kategorilederen, og hvordan bedrifter kan bruke denne innsikten i kommunikasjon og posisjonering.

  • Merkevareposisjonering
  • Differensiering
  • Kognitive strukturer
  • Markedskommunikasjon
  • Merkeaktivisme
  • Prisrettferdighet

Publikasjoner

Doktoravhandling

Hem, A. F. (2019). Beyond uniqueness: Developing and testing a new typology of brand benefit differentiation. NHH Norwegian School of Economics. https://openaccess.nhh.no/nhh-xmlui/handle/11250/2640768

Pågående forskning

  • Hem, A. F., & Hem, L. E. Brand Activism: Does the Side You Take on Sociopolitical Issues Matter?. Manuskript under utarbeidelse.
  • Hem, A. F., & Bergkvist, L. Promoting Less: Comparing Sufficiency and Demarketing Appeals Through the Lens of Psychological Reactance and Construal Level. Manuskript under utarbeidelse.
  • Mamen, A. M., & Hem, A. F. Exploring Consumer Perceptions of Fairness in Human-Developed vs. AI-Based Pricing Algorithms. Manuskript under utarbeidelse.

Foredrag og presentasjoner

  • Consumer Fairness Perceptions of Human- vs. AI-Driven Dynamic Pricing

    The European Marketing Academy (EMAC) - Annual Conference, Bath

    2026

  • Brand Activism: Does the Side You Take on Sociopolitical Issues Matter?

    Johan Arndt Marketing Conference, Oslo

    2025

  • Exploring consumer perceptions of fairness in human-developed vs. AI-based pricing algorithms

    European Marketing Academy (EMAC) Annual Conference, Madrid

    2025

  • Exploring consumer perceptions of fairness in human-developed vs. AI-based pricing algorithms

    Johan Arndt Marketing Conference, Oslo

    2025

  • Visjonære, vakre og vågale: Norsk mote i verdenstoppen

    DOGA, Bergen

    2025

  • Visjonære, vakre og vågale: Norsk mote i verdenstoppen (paneldebatt)

    Visjonære, vakre og vågale: Norsk mote i verdenstoppen, Bergen

    2025

  • Hvordan kommunisere paradokser på en troverdig måte?

    Kristiania-frokost, Oslo

    2024

  • Self-congruity and appraisals for tourism destinations with a hard versus soft adventure brand positioning

    Nordic Symposium on Tourism and Hospitality Research, Stavanger

    2024

  • Hvordan kommunisere paradokser på en troverdig måte? (Paneldebatt)

    Kristiania-frokost: Hvordan kommunisere paradokser på en troverdig måte?, Oslo

    2024

  • Self-congruity, attitude, and intention to visit tourism destinations with a harder versus softer adventure brand positioning

    32nd Nordic Symposium on Tourism and Hospitality Research, Stavanger

    2024

  • Merkeaktivisme — et strategisk verktøy?

    Tirsdagslunsj SCLM, Bergen

    2022

  • Distinkte merkeelementer, unike merkeassosiasjoner eller differensiering

    Analysedagen, Oslo

    2021

  • Distinkte merkeelementer, unike merkeassosiasjoner eller differensiering: Hva er det egentlig som gjør at merkevarer vokser?

    Analysedagen 2021, Oslo

    2021

I pressen